央视网消息：2024迎来了尾声，相信今年大家一定经历过许多。或好或坏，笑声or泪水都即将收尾。

　　这一年，CLE开启了双城探索之旅，首次解锁“杭州+成都”一年两展的举办模式。在西子湖畔持续释放影响力，又从“浙”走出，奔赴活力与魅力兼备的成都，探索全新模式与市场逻辑。

　　这一年，CLE化身E人，积极活跃于户外产业的大舞台上。深度参与中国户外运动产业大会、湖北户外运动产业大会，并在福建、北京、海南等多地的户外休闲相关活动中大放光彩。

　　同时，我们联合主办机构，邀约了一众志同道合的行业伙伴、精英，一起碰撞思维，一起分享见识，一起探讨户外未来无限可能。

　　当“以展促产”遇上央视网的强曝光，CLE2024首届成都展就成功“火出圈”。在这场汇聚全球110家品牌的盛会上，万名观众的热情参与让现场气氛爆棚。不仅交易额轻松突破1200万元人民币大关，品牌流量也实现了质的飞跃。

　　行业专家齐聚“中国生活体育发展智库对话”，见证央视网与CLE现场签约，开启户外产业与生活体育消费的梦幻联动！央视网为四川达州渠县量身定制的特展、宣推及商贸对接服务，助力当地企业成功链接全国乃至海外市场。展会期间丰富的活动与专属定制服务，不仅为企业提供了交流和展示的理想平台，更推动了户外运动和生活体育消费的新高潮，为区域经济注入了强劲动力。

　　凭借对户外行业的热爱与执着，CLE一路扩充版图，在不断调整、修正与突破中向上生长。

　　虽留有遗憾，但仍笃定信念，希望为户外品牌、爱好者构筑起一个重要的展示与交流平台，让人们看到户外露营文化的多样与创新，让户外这阵风一直吹下去。

　　这一年，全球经济增速放缓、消费降级，寒意弥漫在多个行业。而户外产业却在逆势中，迸发了向上的活力。

　　今年双11，运动户外品类成了电商平台热销的焦点。天猫官方数据显示，整个双十一共有589个户外运动品牌成交额破亿，同比增长高达46.5%。新葡萄娱乐下载

　　回到当下，CLE许多展商也在过去一年中逆流而上，得到了显著且持续的增长，如挪客、火枫、BOTE、MOLOKAI等。

　　一是消费者对于“情绪价值”的追求和“健康意识”的提升。《2024年情绪经济消费人群洞察报告》披露，深陷内卷和焦虑的现代人，倾向于通过“情绪消费”来慰藉心灵。户外运动凭借天然属性，恰好充当了情绪释放的出口，不仅能为年轻人释压、满足社交需求，也能强身健体。

　　根据MobTech研究院数据，2024年户外活动与赛事精彩纷呈，城市周边徒步挑战赛、跨省骑行拉力赛、露营文化节等户外活动，吸引了消费者的热情参与，为户外产业经济拉升提供了支持。

　　二是社交媒体与短视频平台的积极助推。2024年，短视频平台成为户外运动的“热土”，大量年轻用户关注参与。在社媒的助力下，他们一边汲取户外运动信息，一边大方分享运动故事。

　　户外品牌顺势而为，利用大数据精确把握消费需求，开拓直播带货、广告植入等销售渠道，加强购物体验和用户粘性，通过社媒将优质产品送往千家万户。

　　多种因素同频共振，让我国户外产业时刻保持生命力。更值一提的是，CLE现场的诸多展商伙伴，正一步步崛起，成为中国户外运动产业发展的重要力量。

　　过去几年，从出口数据上看，我国已连续15年成为全球最大出口国，2023年占全球出口额14.2%，2024年预计超15%。

　　在今天，户外产业机构疲于国内内卷式竞争，纷纷加大跨境与出海投入并获得了不错的效果，Tiktok、Temu、Shein等跨境电商备受关注，东南沿海从事跨境电商的机构达数万家。

　　但山雨欲来风满楼，2024年12月起，欧盟对跨境电商加收关税、墨西哥开征电子商务交易增值税、东盟部分国家限制相关跨境电商平台运营，给正沉浸于美好憧憬的户外产业机构“泼了一盆冷水”。

　　逢山开路，遇水搭桥。2024年11月15日，财政部和税务总局发布了《关于调整出口退税政策的公告》，表明已经开始提前下调我国出口退税的比例。

　　面对变幻莫测的环境，刚准备出海的中国户外产业需要静下心回归国内，重新摸索适应国际贸易新格局的策略。作为我国户外露营专业垂类展会，CLE对户外产业发展提出了一些思考与建议：

　　一是体现为消费者的低需求与高要求。尼尔森《通往2025中国消费者展望》报告指出，中国消费者进入低需求时代，消费更谨慎，倾向有目的消费，偏爱家庭必需品和身心健康型产品。同时，电子商务打破信息壁垒，使消费者要求变高，产品需性能卓越、设计时尚、体验良好且价格亲民。

　　但对于企业来讲，要是一味满足消费者、电商平台、带货主播等提出的看似“合理”的要求，很可能逐渐丧失自身长远发展的根基。所以品牌要主动去探寻新的发展方向，积极摸索能够打破当下困局、实现突破的机会，在“新常态”下谋求更好的发展。

　　二是市场竞争加剧。随着产业发展，新玩家不断涌入。企业竞争不仅聚焦质量和服务，更要靠创意与个性吸引消费者。《2024青年消费调研》显示近一半年轻人注重情绪价值，看重品牌个性带来的精神满足。但这对从业者要求不算高，因为户外产业本就小众，需专注细分赛道发展，明确自身定位，打造独特形象，通过多渠道与消费者建立情感联系，满足个性化需求。预计2025年户外行业会涌现更多有特点、有调性、有魅力的新兴品牌。

　　三是成本压力攀升。2025年，企业或将面临人力成本增加、原材料价格上涨、去库存产品价格下滑等困局。既然这些情况不可避免，户外企业就要主动作为。我们预测，2025年，新葡萄娱乐下载一些能与产业链上下游紧密合作、打造品牌吸引力、探索高效生产方式或采用新型环保材料的品牌，很有可能找到既能降低成本又能赢得消费者认可的发展道路。

　　四是低碳环保更加重视。全球都认同低碳、环保与可持续发展，户外产业自然也需要这样做。但我国多数户外品牌不够重视，只把相关理念当包装手段。不过Patagonia的成功证明，响应环保趋势、满足消费者对绿色产品需求也能带来商业成功。我们希望，2025年有更多户外品牌能够发布环保可持续产品，推动产业长远发展。

　　我们深知行业竞争激烈、形势难测，越是如此，户外产业机构越是要抱团取暖、汇聚力量。CLE2025将秉持“连接户外生活”的使命，继续坚持下去，让户外不再只是一种活动，而是一种新的生活态度、一种深厚的情感寄托。